Prédictions 9 pour la vidéo en ligne dans 2018

Amérique latine. Si vous ne vous êtes pas préparé à connaître tous les changements que le monde compétitif des services numériques et du divertissement nous apportera dans 2018, faites-le maintenant! Attendez-vous à voir plus de services OTT se lancer, fusionner et, malheureusement, tomber.

Cette année sera vraiment excitante; beaucoup sont en train de planifier de nouvelles routes ou de changer de direction, mais certainement, tous vont essayer d'amener le consommateur à bord.

Qu'est-ce que le 2018 a? Je vous dis ce que j'attends pour cette année:

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1 VR et AR: 2018 sera-t-il l'année des deux technologies? La Réalité Augmentée (RA) - tirée par les achats importants d'Apple (ARKit), Facebook (plate-forme Camera Effects) et Google (ARCore) - s'épanouira au cours de l'année. L'événement VR le plus important de 2018: les Jeux olympiques d'hiver. Cet événement mondial espère élargir le VR-vers (Univers Virtuel) alors que les entreprises s'éloignent lentement des petits casques ergonomiques ennuyeux. Dans 2018, nous allons trouver plus de wearables légers comme Google Glass et même des costumes qui peuvent nous faire sentir les températures, et même la douleur!

2 OTT continue de croître et la cible sur le dos de Netflix se développe. Alors que Netflix continue de générer d'énormes chiffres de consommation et d'augmenter les abonnés, d'autres services OTT se développent silencieusement à côté de lui. Les services de niche qui comportent du contenu que Netflix n'a pas, y compris les stations de diffusion locales, les sports et les événements (et les offres spéciales potentiellement pay-per-view), augmenteront.

3 Le déclin de la télévision par câble devient plus aigu. Dans 2016, la télévision payante a continué de chuter quand elle a perdu environ 2 millions d'abonnés; et dans 2017, les pertes seulement dans Q2 et Q3 étaient proches du million 2. Cette année, ces pertes seront plus élevées, il est probable qu'elles atteindront le million 5.

4 Nous verrons un monde encore plus mobile. À Ooyala, nous avons constaté que la vidéo mobile occupait le 58% de toutes les consommations vidéo au troisième trimestre, soit la croissance continue du sixième trimestre dans ce segment. Nous croyons que ces chiffres dépasseront le 60% dans la première moitié de 2018, car de plus en plus d'opérateurs de services sans fil demandent plus de contenu OTT - SVOD et AVOD - aux clients et dans la mesure où les prix de l'utilisation des données les téléphones mobiles diminuent dans le monde entier. Il y a eu une croissance similaire de la vidéo longue durée sur les appareils mobiles: les smartphones atteignent les tablettes en tant que dispositif de visualisation préféré.

5 Amazon et ses nouvelles pièces de sport. Amazon a dépensé des millions de dollars 50 pour diffuser les jeux 11 NFL Thursday Night Football à 2017, un grain de sable par rapport à ce qu'ils prévoient de dépenser sur 2018, cherchant à devenir la chaîne sportive de la nouvelle génération. L'offre 2018 est, entre autres, pour les droits de diffusion de la Premier League anglaise, qui ont coûté $ 1.3 milliards pour les trois dernières années. Aussi cette année, Amazon a conclu un accord pour les droits de diffusion des événements de tennis 37 ATP World Tour en direct pour le Royaume-Uni et l'Irlande.

La société devra également décider de maintenir les droits de la NFL jeudi Night Football, ce qui implique probablement un prix plus élevé sont 2018.

6 Les dépenses de contenu atteindront de nouveaux sommets dans 2018. Netflix prévoit dépenser $ 8 milliards USD pour produire du contenu dans 2018; Amazon dépensera presque $ 5 un milliard de dollars, et HBO $ 2 un milliard. Apple prévoit d'investir $ 1 milliards ou plus, tout comme Facebook, et si les sports en direct exclusifs sont inclus, ces chiffres pourraient augmenter encore plus. Les coûts de contenu continueront d'augmenter, poussés par la concurrence entre les distributeurs.

7 Le lent déclin de la publicité traditionnelle. L'industrie de la publicité comprend enfin que l'avenir réside dans les publicités interactives et la programmation commanditée. En bref, ils doivent faire un changement radical dans la façon dont la publicité est consommée. Attendez-vous à voir des charges publicitaires plus légères sur les sites AVOD, une meilleure segmentation et des campagnes plus agiles utilisant les données et les nouvelles technologies.

8 Pénétration de l'utilisation des données, Intelligence Artificielle (IA) et apprentissage automatique. Cette année, d'autres appareils utiliseront la biométrie vocale pour nous aider à trouver du contenu. Dragon TV de Nuance, Apple Siri, Google Home et Alexa d'Amazon profitent de l'IA et de l'apprentissage automatique pour nous aider à trouver ce que nous voulons voir sans avoir à écrire de titres, de noms ou de genres. L'intelligence artificielle va cesser de se limiter à améliorer la découverte et la recommandation: les entreprises vont commencer à récolter le fruit de la publicité ciblée sur les appareils mobiles utilisés à la maison et à l'étranger.

9 Plus de fusions et d'acquisitions d'entreprises dans les médias et le divertissement. Il est peu probable que le gouvernement américain finisse par bloquer l'acquisition de Time Warner pour $ 85 milliards USD proposé par AT & T - la clé réside dans les garanties qu'AT & T offre pour rendre leurs actions équitables pour les consommateurs. Ce ne sera pas la seule grande affaire: Disney va conclure un accord pour acquérir plusieurs actifs de Fox et je peux prédire que l'affaire sera fermée dans 2019. Ces offres vont probablement donner lieu à des offres supplémentaires pour nourrir l'appétit insatiable pour les contenus grand public.

Je suis sûr que je ne suis pas le seul à prévoir ce que vous attendez pour l'année prochaine. Je voudrais écouter ce que vous pensez que seront les tendances les plus importantes pour cette année.

Texte écrit par By Jim O'Neill, analyste principal chez Ooyala.
 

Citant des produits et des services techniques pour l'Amérique latine

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